¿Cuándo es necesario hacer un rebranding?
Quizá te sorprenda, pero muchas marcas hacen un rebranding cada 7 a 10 años. Este cambio no se trata solo de modificar el logo o elegir nuevos colores. El rebranding va mucho más allá: es un proceso en el que una empresa redefine quién es, cómo se muestra al mundo y cómo quiere conectar con su audiencia.
Si crees que tu marca necesita un rebranding, desde nuestra agencia de marketing en Zaragoza, nuestro equipo de diseño gráfico te da las claves para que identifiques cuándo es el momento del cambio.
¿Qué es el rebranding?
Antes de hablar de cuándo es necesario, debemos entender qué implica realmente. El rebranding es el proceso de renovación o transformación de una marca, el cual puede ir desde ajustes visuales o de comunicación hasta un rediseño completo del nombre, el logo, los valores, el tono o la propuesta de valor.
Este proceso puede ser parcial, cuando se modifican ciertos elementos sin tocar la esencia de la marca, o total, cuando se redefine completamente la identidad corporativa. En ambos casos, el objetivo es el mismo: fortalecer la conexión con el público y adaptarse mejor al mercado.
Un rebranding bien planteado no se improvisa: implica un análisis de percepción de marca, rediseño de elementos visuales y el desarrollo de nuevas estrategias para reposicionarla de forma coherente y efectiva.
¿Cuándo es el momento para hacer un rebranding de tu marca?
A continuación, te mostramos los escenarios más comunes en los que hacer un rebranding no solo es recomendable, sino necesario.
Cambios en la misión, visión o valores
Cuando una empresa decide redefinir su propuesta o alinearse con valores más actuales, como la sostenibilidad, la innovación o la inclusión, su marca debe reflejar ese cambio también. El rebranding es la herramienta perfecta para transmitir esta nueva visión, permitiéndote conectar con una audiencia que comparte esos mismos principios y valores.
Pérdida de relevancia en el mercado
Con el paso del tiempo, algunas marcas pierden visibilidad o conexión con su público. Si notas un estancamiento en las ventas, una caída en el reconocimiento o una desconexión con tu público objetivo, es posible que necesites renovar tu imagen. Un rebranding puede ayudarte a recuperar el interés, reposicionarte y atraer nuevas audiencias.
Cambios en el mercado o la industria
El mercado cambia constantemente, y si tu marca no se adapta, corre el riesgo de quedarse atrás. Ya sea por nuevas tecnologías, nuevos competidores o cambios en los hábitos del consumidor, un rebranding puede ayudarte a mantener tu marca actualizada y competitiva.
Expansión de productos o servicios
Si tu empresa comenzó con un solo producto o servicio y ahora ha diversificado su oferta, es probable que tu marca ya no represente toda esa amplitud. El caso más claro es Amazon; empezó vendiendo solo libros, pero hoy en día sería impensable reducir su identidad a ese único producto. Gracias al rebranding, Amazon ha logrado reflejar su amplia oferta y posicionarse como un gigante del comercio electrónico en múltiples categorías.
Expansión a nuevos mercados
Cuando una marca decide dar el salto a mercados internacionales o a nuevas regiones, es fundamental que su identidad se adapte a los elementos culturales y lingüísticos del nuevo entorno. Un caso concreto es el de KFC en China, donde la marca tuvo que adaptar no solo su menú, sino también su comunicación visual y eslogan para alinearse con los hábitos y valores locales.
Identidad visual desactualizada
Lo que en su momento parecía moderno y rompedor puede quedarse obsoleto con el paso del tiempo. Si el logo, tipografía o paleta de colores de tu marca ya no reflejan una imagen actual o no conectan con el público más joven, probablemente sea hora de un cambio. Un ejemplo claro es Coca-Cola, que a lo largo de su historia ha renovado su identidad visual en varias ocasiones, adaptándose a nuevas tendencias sin perder su esencia. Gracias a esta evolución constante, ha logrado mantenerse como una de las marcas más reconocidas y queridas del mundo.
Si estás pensando en aplicar un rebranding a tu marca, pero no sabes por dónde empezar, en rIL estudio ponemos a tu disposición un equipo de especialistas que escuchará tus necesidades y te ofrecerá las mejores soluciones. ¡Contáctanos sin ningún compromiso!
(Publicado el 30-04-2025)
