Cómo plasmar la identidad corporativa de una empresa

Contar con una identidad corporativa sólida es esencial para el éxito de tu empresa, ya que influye en la forma en que los clientes, empleados y socios la perciben.

En el contexto digital, la presencia online es uno de los canales fundamentales para atraer a más clientes a tu negocio. Por ello, la página web de una empresa debe estar alineada con su identidad corporativa, asegurando una coherencia que fortalezca la conexión entre el negocio y su audiencia.

Desde rIL Estudio, nuestros expertos en diseño web te ofrecen varias estrategias efectivas para plasmar la identidad corporativa de tu empresa a través de tu página web.

Diferencias entre imagen e identidad corporativa

La imagen corporativa y la identidad corporativa son dos conceptos que a menudo se confunden. Sin embargo, existen diferencias importantes entre ambos. Comencemos definiendo cada uno:

• Identidad corporativa: la identidad corporativa es la representación de la empresa ante el mundo. Es lo que la empresa quiere ser y cómo quiere que los demás la perciban.

• Imagen corporativa: la imagen corporativa es la percepción que los demás tienen de la empresa, el significado que adquiere ante la sociedad.

Para crear una imagen e identidad corporativa coherentes, es fundamental que la empresa tenga una visión clara de lo que quiere ser. La empresa debe definir su misión, visión, valores, tono e identidad. Una vez que la empresa tenga una clara comprensión de su identidad corporativa, debe empezar a comunicarla de forma coherente a través de todos sus canales, incluida su web.

 

Factores que componen la identidad corporativa

La esencia de una empresa va más allá de su nombre y logo. La identidad corporativa, ese halo distintivo que la define, se desglosa en tres componentes esenciales que la conforman y le otorgan personalidad.

• Valores de la empresa
• Público objetivo:el público objetivo es ese grupo especial de personas a quienes la empresa se esfuerza por llegar y con quienes busca establecer una conexión significativa. Conocer las necesidades y expectativas de este público es crucial para construir una identidad corporativa positiva. Supone adaptar el mensaje para que resuene de manera auténtica, construyendo puentes de comprensión y fidelidad.
• Tono y estilo:imagina la comunicación de la empresa como una sinfonía, donde el tono y estilo son las notas que la definen. Desde el lenguaje que se elige hasta la paleta de colores, tipografías e imágenes, cada elemento contribuye a esta composición única. Es la formalidad en la presentación, la elección de palabras, y la armonía visual la que crea una experiencia coherente para quienes interactúan con la empresa. Este tono y estilo reflejan la personalidad de la compañía, creando una impresión duradera en la mente de quienes la descubren.

Qué tenemos en cuenta al plasmar la identidad corporativa en una web

Cuando en rIL Estudio nos aventuramos en la creación de la identidad corporativa de una web, tenemos presentes diversos aspectos que no solo moldearán la experiencia del usuario, sino que también reflejarán la autenticidad y esencia de la empresa. Estos son los puntos clave que merecen nuestra atención:

• Diseño gráfico:el diseño gráfico no es simplemente una cuestión estética; es la expresión visual de la identidad corporativa. Cada elemento visual en la web, desde el logo hasta las imágenes y colores, debe ser coherente con los valores, público objetivo, tono y estilo de la empresa. Es la primera impresión que los visitantes tienen y, por lo tanto, un poderoso medio para transmitir la personalidad única de la marca.
• Usabilidad:la web debe ser fácil de usar y navegar. Esto es importante para que los usuarios tengan una buena experiencia y puedan encontrar la información que buscan.
• Contenido:el contenido de la web debe ser relevante para el público objetivo y debe estar bien escrito y organizado. La información clave debe presentarse de manera clara y estructurada, facilitando la comprensión y retención.

 

¿Qué departamentos intervienen en su creación?

Plasmar correctamente la identidad corporativa en la página web de una empresa implica la colaboración de distintos departamentos dentro de nuestra agencia. Los principales involucrados en este proceso son:

• Departamento web: este departamento desempeña un papel clave en la creación de la identidad corporativa, ya que se encarga del diseño y desarrollo del sitio web de la empresa. La web, siendo uno de los canales más significativos para que clientes y otros grupos de interés conozcan la empresa, requiere un enfoque especializado. Es fundamental que el diseño sea intuitivo, la navegación sea fácil y que cada elemento visual esté alineado con la identidad corporativa.
• Departamento de diseño gráfico: la labor del departamento de diseño gráfico radica en crear elementos visuales coherentes con los valores y personalidad de la empresa. Estos elementos deben ser atractivos y efectivos, capturando la atención de los clientes. La colaboración con el departamento de marketing es crucial para definir la identidad corporativa de la empresa.
• Departamento de marketing: el departamento de marketing desempeña un rol fundamental en la creación de la identidad corporativa, ya que es el responsable de la comunicación de la empresa con clientes y otros públicos. Su tarea incluye transmitir los valores y la personalidad de la empresa a través de mensajes y materiales de comunicación. Para lograrlo, deben definir una estrategia coherente con la identidad corporativa, creando mensajes claros, concisos y persuasivos.

¿Quieres que tu web transmita tu identidad corporativa y te ayude a alcanzar tus objetivos? Contacta con nuestra agencia de marketing digital, ubicada en Zaragoza, y te ayudaremos a crear una web corporativa que sea atractiva, relevante y efectiva.

(Publicado el 28-02-2024)