Tipos de campañas en Google Ads y cómo elegir la mejor para tu negocio

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El Search Engine Marketing (SEM) o marketing en buscadores permite conseguir nuevos usuarios basándonos en términos y palabras que los potenciales clientes o consumidores utilizan para buscar nuestros productos y servicios. Esta estrategia es, así, una potente opción dentro del marketing digital para invertir en conversiones directas.

Por lo general, asociamos el SEM con hacer publicidad en Google Ads, aunque esto no es del todo real. Existen otras plataformas que también ayudan a anunciarse en buscadores como Yahoo o Bing. Sin embargo, en este artículo nos centraremos en Google Ads, sabiendo que Google es el buscador más usado por los usuarios en Internet.

Antes de empezar a invertir en publicidad, es importante entender qué tipos de campañas en Google Ads existen y cuál puede ser más adecuada según tus objetivos.

Todos los tipos de campañas en Google Ads

Antes de ponerte a trabajar y crear una estrategia SEM necesitas tener claro qué objetivos quieres perseguir a la hora de crear una campaña de marketing en buscadores.

Google Ads te ofrece multitud de posibilidades en función de dónde quieres anunciarte y el tipo de campaña basada en tus objetivos.

Campañas de búsqueda

Las campañas de búsqueda son uno de los tipos de campañas en Google Ads más utilizados. Se basan en anuncios de texto que aparecen en los resultados del buscador cuando un usuario introduce determinadas palabras clave.

Por ejemplo, si alguien busca “dentista en Zaragoza” o “agencia de marketing digital”, tu anuncio podría aparecer en las primeras posiciones.

Dentro de este tipo de anuncios, tienes varios objetivos para elegir:

  • Incremento de ventas.
  • Oportunidad de venta (clientes potenciales).
  • Tráfico de sitio web.

Campañas de display

Las campañas de display permiten mostrar anuncios gráficos en millones de páginas web, apps o plataformas asociadas a Google.

Estos anuncios pueden aparecer en blogs, medios digitales, aplicaciones móviles, Gmail y YouTube.

Dentro de los tipos de campañas en Google Ads, el display suele utilizarse para:

  • Dar visibilidad a la marca.
  • Generar recordatorio de marca.
  • Hacer remarketing a usuarios que ya visitaron tu web.

Se trata de una estrategia muy útil para reforzar la presencia de la marca en internet.

Campañas de shopping

Están claramente enfocados a la venta online de productos. Es necesario subir un catálogo de todos ellos para que aparezcan en la búsqueda de Google, Google Imágenes y Google Shopping.

En este formato los anuncios muestran directamente el producto con imagen, precio y nombre de la tienda.

Para utilizarlas es necesario subir el catálogo de productos a Google Merchant Center.

Entre los tipos de campañas en Google Ads, esta es una de las más potentes para ecommerce porque el usuario ve el producto antes de hacer clic.

Campañas de vídeo

Su principal función es promocionar anuncios dentro de la plataforma de YouTube y en otros sitios web. Dependiendo del formato, el anuncio puede aparecer antes de un vídeo, durante la reproducción o en la página de inicio de YouTube.

Tienes la opción de elegir entre varios objetivos:

  • Consideración de la marca y el producto.
  • Cobertura y notoriedad de la marca.
  • Generar conversiones.

Dentro de los tipos de campañas en Google Ads, el vídeo es uno de los formatos más potentes para trabajar el branding.

Campañas locales

Este tipo de campañas te permiten atraer usuarios a tu tienda física. Los anuncios se mostrarán en la búsqueda de Google, la red de display, Google Maps y YouTube.

Este tipo de campañas resulta especialmente útil para negocios con presencia física que quieren aumentar visitas a su establecimiento.

Campañas de aplicaciones

Si tienes una app móvil, Google Ads también ofrece campañas específicas para promocionarla y aumentar las ventas dentro de tu aplicación.

Los anuncios pueden aparecer en Google Search, Google Play, YouTube o la red de display.

Puedes elegir entre tres objetivos distintos:

  • Descargas de la aplicación.
  • Interacción con la aplicación.
  • Registro previo en la aplicación.

Campañas de Demand Gen

Las campañas Demand Gen están pensadas para generar demanda y captar nuevos clientes mostrando anuncios visuales en plataformas donde los usuarios descubren contenido.

Estos anuncios pueden aparecer en YouTube, Google Discover y Gmail.

A diferencia de las campañas de búsqueda, aquí el usuario no está buscando activamente un producto, sino que descubre marcas o servicios mientras consume contenido. Por eso son muy útiles para generar interés en fases tempranas del proceso de compra.

Dentro de los tipos de campañas en Google Ads, Demand Gen es especialmente interesante para empresas que quieren combinar branding y captación de clientes, aprovechando la inteligencia artificial de Google para optimizar las audiencias.

Campañas de máximo rendimiento (Performance Max)

Uno de los tipos de campañas en Google Ads más recientes es Performance Max o campañas de máximo rendimiento. Este formato utiliza inteligencia artificial para mostrar anuncios en todos los canales de Google.

El sistema optimiza automáticamente los anuncios para conseguir el mayor número de conversiones posible según el objetivo definido.

Actualmente, muchas estrategias SEM combinan campañas tradicionales con Performance Max, ya que permiten aprovechar mejor el aprendizaje automático de Google.

Si estás pensando en lanzar campañas SEM o quieres mejorar las que ya tienes, en rIL Estudio podemos ayudarte. Somos agencia partner de Google y contamos con experiencia gestionando campañas para empresas de distintos sectores.

Contáctanos y te ayudaremos a sacar el máximo partido a Google Ads.

(Publicado el 30-04-2026)