¿Qué es el rebranding?
Los cambios en tu empresa pueden dar cierto vértigo, pero es muy importante no quedarse atrás y, por ende, evolucionar para tener un negocio exitoso.
El rebranding es una muy buena herramienta para conseguir reenfocar un negocio, definir de nuevo los objetivos y asegurar que existe una relación de coherencia entre todos los puntos que sustentan la empresa. En definitiva, crear una estrategia que ayude a caminar hacia una sola dirección: evitar el estancamiento y evolucionar.
¿Qué es el rebranding?
El rebranding se entiende como un proceso estratégico del marketing que implica una modificación significativa de los esquemas de una empresa o negocio. Se puede poner en marcha realizando diferentes cambios en la identidad visual (logo, colores, tipografía…), los valores, la misión e incluso el lugar en el que se posiciona la empresa.
Muchas veces el rebranding, puede venir impulsado por el contexto social, ya que este se transforma de un modo constante y, posiblemente, las necesidades y gustos de los usuarios/clientes, también hayan cambiado.
Esto traerá consigo realizar un estudio detallado de la empresa: competencia, usuario, objetivo, analizar cada punto en el que se sustenta la empresa, entre otros aspectos que deberás tener en cuenta para definir la nueva estrategia a seguir.
¿Cómo y cuándo hacer una estrategia de marca? Descubre cómo marcar los pasos para el rebranding de tu empresa
Lo primero y más importante antes de comenzar la estrategia es conocer el negocio y todos sus detalles.
Estos son los 7 pasos clave para poner en marcha el rebranding de una empresa:
- Comprender el público al que se dirige. Es fundamental buscar y establecer las claves para gestionar una estrategia sobre cómo llegar al público objetivo deseado. Es interesante realizar previamente un análisis de mercado y descubrir qué se espera de la empresa o negocio.
- Analizar e identificar cuál es el estado de la empresa.
- Conseguir distinguirse de la competencia buscando el detalle que marque la diferencia. Es crucial navegar entre propuestas originales que sorprendan.
- Optar por crear un nuevo concepto. Se puede comenzar por definir la identidad visual de la empresa: logo, tipografía, colores, diseño web, nuevo eslogan, entre otros. Es importante recordar que va a ser una gran parte de la carta de presentación para ese nuevo usuario que llega hasta la empresa.
- Revisar el modo de comunicar. Es primordial adaptar los valores del negocio al contexto social y aprender a comunicar del modo correcto.
- Informar al equipo del nuevo enfoque para que todos los trabajadores caminen en la misma línea.
- Estudiar cuáles son los medios en los que aparecer y crear una estrategia de medios para conseguir un mayor alcance.
La importancia de comunicar el rebranding correctamente
Una vez implantado el rebranding, es importante una buena gestión y un plan de comunicación adecuado para anunciar el cambio en la empresa. Explicar al público objetivo en qué se han basado los cambios de esa nueva imagen ayudará a crear conexiones fuertes entre el usuario y la empresa. Mimar cada palabra del discurso dará un valor añadido a cada nuevo paso que se haya implantado en la estrategia de rebranding.
Por ello, acompañar el rebranding de una buena narrativa lo hará mucho más atractivo para el usuario. En la misma línea, también se recomienda crear campañas que se salgan de los esquemas establecidos y de este modo, sorprender al público. Esto puede ayudar a conseguir que la empresa se posicione en un lugar exitoso.
El rebranding permite que la empresa evolucione su imagen e identidad, consiguiendo un buen posicionamiento, nuevas conexiones con los usuarios y diferenciarse de la competencia.
En rIL Estudio somos expertos en diseño gráfico en Zaragoza. Contamos con un equipo de profesionales especializado en el rebranding de marcas que te ayudará a renovar la imagen de tu negocio. ¡Contacta con nosotros para sacar el máximo potencial a tu empresa!
(Publicado el 18-03-2024)
