¿Qué es la fotografía corporativa?
Se suele decir que una imagen vale más que mil palabras, sin embargo, no se cumple si utilizamos una fotografía o vídeo incorrecto para transmitir el mensaje. Con ello no nos referimos solo al tipo de imagen, sino al contenido interno que queramos canalizar dentro de esta. Antes de lanzar el mensaje al mundo, debemos tener clara la foto. Es por ello que, para sectores como el marketing, la panacea de las empresas suele ser la fotografía corporativa. En rIL Estudio, agencia de marketing digital, te explicamos qué es y cómo puedes sacarle el máximo provecho.
Bases de la fotografía corporativa
La fotografía corporativa se trata de un género de imagen con la que una empresa, agencia o negocio pretende representar físicamente una marca profesional. Es la carta de presentación de esos negocios al mundo para llamar la atención de los usuarios. La finalidad básica de la fotografía corporativa es ayudar a la empresa a mejorar su imagen para atraer más clientes y oportunidades de negocio, a través de un contenido que muestre algún aspecto clave de ella.
No obstante, antes de empezar a fotografiar, es necesario hacer una introspección sobre la empresa. Interioriza bien su cultura, los valores y objetivos que quieres transmitir con tu producto o servicio. Una vez lo tengas claro, es el momento de iniciarte en la fotografía corporativa.
¿Qué debo poner en una fotografía corporativa?
Existen diversas opciones a la hora de escoger la composición de una fotografía corporativa. Todo depende de lo que quieras comunicar con ella. Quizá tienes una consulta de fisioterapia, por lo que puede que necesites mostrar varias imágenes de los servicios y las instalaciones que tienes, donde se vea cómo tratáis a un paciente con cariño. O a lo mejor tienes una tienda de muebles. En este caso podrías colocar en la cabecera varias fotos atractivas de algunos de los productos, que expresen el confort que el cliente está buscando para su hogar.
Elijas lo que elijas, asegúrate de que tus imágenes muestren el logo de la empresa de forma natural, ya sea en el uniforme de los empleados, en la decoración o en alguno de los productos. Esto servirá para que haya una concienciación de marca en la mente del usuario. Si de verdad les has impactado positivamente, se acordarán de ti.
Claves para conseguir una fotografía corporativa de calidad
Estas imágenes deben tener una cultura de marca interiorizada, un producto o servicio con el que transmitir emociones y una conexión con el logo de la empresa. Sin embargo, es necesario tener en cuenta otra serie de aspectos:
1. Coherencia visual
La fotografía corporativa debe tener coherencia entre sí con la identidad visual de la empresa. Asegúrate de que utilizas en todo momento los mismos colores, tipografía y estilo.
2. Céntrate en lo importante
A nuestro cerebro no le gusta recibir más información de la estrictamente importante o interesante, así que trata de enfocarte en los productos, servicios, instalaciones, eventos o cualquier otro elemento de la imagen que tenga relevancia para el cliente.
3. Cuida la composición
La estructura y composición son claves a la hora de venderte con la fotografía corporativa. Asegúrate de que hay suficiente iluminación en el lugar, trata de usar una luz dura o luz difusa dependiendo de las circunstancias, así como un cuidado del balance de blancos para que la imagen conserve naturalidad, y deja bien colocado el encuadre, la perspectiva y el enfoque. Todo esto puede marcar la diferencia frente al estilo de fotografía corporativa de un competidor.
4. Adaptabilidad
Tus fotografías de empresa deben ser como un camaleón, tienen que adaptarse a diferentes medios. La comunicación de redes sociales no se parece en nada a una página web y una web tampoco se parece a un folleto impreso. Crea una variedad de fotografías corporativas que respondan a diferentes formatos: horizontal, vertical, apaisado… Nunca sabes dónde vas a necesitar publicarlas.
5. Creatividad
Tus imágenes no pueden ser aburridas, sino que tienen que generar un contenido atractivo. Intenta separar tus ediciones fotográficas en bloques, que haya diferentes unidades y parámetros visuales para que el usuario no vea publicaciones monótonas. Ve alternando en tus composiciones y no olvides el elemento humano. Ver a una persona en la fotografía corporativa genera empatía y emoción en el usuario hacia la empresa.
6. Renovar o morir
Es necesario estar al día de las últimas modas, así como también es imprescindible ir actualizando tus imágenes de fotografía corporativa de cara a los cambios y avances en la empresa. Quizá los valores del negocio han cambiado, hay un producto nuevo que puede ser la próxima sensación o tus imágenes llevan ya más de tres años sin modificarse. Asegúrate de mantener una imagen fresca y atractiva en todo momento.
Nuestra recomendación de materiales
Una vez tengas claros los valores, así como algunas de las ideas y lugares para tus fotos, es importante disponer de un buen material fotográfico. En el mercado hay varias opciones económicas y versátiles. Nuestro consejo es que utilices una cámara de calidad decente, con objetivos intercambiables y ajustes manuales. No te olvides tampoco de un trípode para estabilizar, disparadores remotos, focos para iluminación artificial, algún que otro panel para fondos y varias tarjetas de memoria con las que almacenar tu contenido.
La fotografía corporativa es una herramienta esencial para elaborar y comunicar la visión de una empresa. Si buscas un estudio de fotografía en Zaragoza, ¡no dudes en contactarnos! Estamos aquí para ayudarte a mejorar la imagen de tu negocio.
(Publicado el 26-03-2024)
